Koniec „eko” bez dowodu. Co ustawa o greenwashingu oznacza dla sprzedawców?

Polska wdraża dyrektywę 2024/825 o wzmocnieniu pozycji konsumentów w procesie transformacji ekologicznej. Nowelizacja ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta została uchwalona przez Sejm 4 września 2026 r. i przyjęta bez poprawek przez Senat 24 września 2026 r. Ma wejść w życie 27 września 2027 r. – rok później, niż przewiduje dyrektywa.

Co będzie zakazane?

• Ogólne deklaracje ekologiczne – np. „eko”, „zielony”, „przyjazny środowisku”, „biodegradowalny” – bez wykazania uznanej, wysokiej efektywności środowiskowej.
• Własne „eko-znaczki”, które nie opierają się na systemie certyfikacji ani nie zostały ustanowione przez organ publiczny.
• Deklaracje dotyczące całego produktu lub firmy, gdy zaleta dotyczy tylko jednego elementu.
• Twierdzenia o neutralności klimatycznej opartej wyłącznie na kompensacji emisji.
• Przedstawianie wymogów prawnych jako szczególnej zalety oferty.

Trwałość i naprawialność

Nowe przepisy obejmują też praktyki związane z planowanym postarzaniem produktów. Zakazane będzie m.in. ukrywanie znanych przedsiębiorcy ograniczeń trwałości, nakłanianie do przedwczesnej wymiany materiałów eksploatacyjnych oraz przedstawianie towaru jako naprawialnego, gdy taki nie jest.

Czy do 2027 r. można spokojnie czekać?

Nie. Wprowadzające w błąd twierdzenia ekologiczne już dziś mogą być uznane za nieuczciwą praktykę rynkową lub naruszenie zbiorowych interesów konsumentów. UOKiK prowadzi takie postępowania wobec dużych firm, a kara może sięgnąć 10% obrotu. Firmy sprzedające do innych państw UE muszą też pamiętać, że tam nowe zasady mogą obowiązywać już od 27 września 2026 r.

Jak się przygotować?

1. Przejrzyj opisy produktów, opakowania, reklamy i filtry w e-sklepie pod kątem haseł ekologicznych.
2. Dla każdej deklaracji zbierz dowód lub ją usuń.
3. Sprawdź, czy używane oznaczenia pochodzą z uznanych systemów certyfikacji.
4. Przeszkol zespół sprzedaży i marketingu – to oni najczęściej tworzą takie komunikaty.

Stan prawny na 10 października 2026 r. Artykuł ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej.